ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΚΑΙ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ – ΑΘΗΝΑ

Το Μάρκετινγκ και η Επικοινωνία αποτελούν πεδία της διοίκησης επιχειρήσεων που καταπιάνονται με τις αγορές, όπως καταναλωτές, αγοραστές, πελάτες, άλλες επιχειρήσεις, εξαγωγές, στις οποίες απευθύνεται μια επιχείρηση ή ένας οργανισμός, αξιοποιώντας τα πιο σύγχρονα εργαλεία.

Το Μάρκετινγκ ως κλάδος της Διοίκησης Επιχειρήσεων μελετά και αναπτύσσει σύγχρονες μεθόδους που βοηθούν τις επιχειρήσεις και τους οργανισμούς να προσαρμόζουν τη δραστηριότητά τους στις ανάγκες των πελατών τους. Μελετά τις αποφάσεις σχετικά με το προϊόν (Product), την τιμή (Price), τον προορισμό/τόπο διάθεσης (Place) και την προώθηση (Promotion) του προϊόντος (τα τέσσερα «ρ» του Μάρκετινγκ).

Η Επικοινωνία είναι ένας ευρύτατος και δυναμικά εξελισσόμενος επιστημονικός χώρος. Εδώ επικεντρώνεται βασικά στην επιχειρησιακή επικοινωνία. Μελετά και αναπτύσσει επιστημονικές μεθόδους που βοηθούν τα στελέχη, τις επιχειρήσεις και τους οργανισμούς να σχεδιάζουν και να μεταδίδουν μηνύματα, που αποβλέπουν να δημιουργήσουν θετική εικόνα για τα προϊόντα και τη δραστηριότητά τους και να βελτιώσουν τη λειτουργία τους.

Το Τμήμα διαρθρώνει το ακαδημαϊκό πρόγραμμα του σε τέσσερις κατευθύνσεις, οι οποίες επιλέγονται στο τέταρτο έτος σπουδών:
1. Διεθνής Επιχειρηματικότητα και Καινοτομία.
2. Διοίκηση Επιχειρήσεων και Ανθρώπινου Δυναμικού.
3. Επικοινωνία και Διαφήμιση.
4. Ψηφιακό Μάρκετινγκ.

Ενδεικτικά μαθήματα κορμού: Εισαγωγή στη Διοίκηση Επιχειρήσεων, Εισαγωγή στο Μάρκετινγκ, Εισαγωγή στην Οικονομική, Στατιστική, Οικονομικά της Επιχείρησης, Διοίκηση Ανθρώπινου Δυναμικού, Συμπεριφορά Καταναλωτή, Έρευνα Μάρκετινγκ, Πωλήσεις, Διαφήμιση, Ψηφιακό Μάρκετινγκ, Μάρκετινγκ Υπηρεσιών, Ηλεκτρονικό Μάρκετινγκ κ.ά.

Κατεύθυνση Διεθνούς Επιχειρηματικότητας και Καινοτομίας: θέματα όπως Επιχειρηματικότητα, Διοίκηση Καινοτομίας, Στρατηγική, Διεθνές/Εξαγωγικό Μάρκετινγκ κ.ά.
Κατεύθυνση Επικοινωνίας και Ανθρώπινου Δυναμικού: Συμβουλευτική Επικοινωνίας, Διοίκηση Αλλαγών, Εταιρική Επικοινωνία, Δημόσιες Σχέσεις, Διαφήμιση, Διοίκηση Ανθρώπινου Δυναμικού κ.ά.
Κατεύθυνση Πωλήσεων/Καναλιών Διανομής και Λιανεμπορίου: Διοίκηση Πωλήσεων, Διοίκηση Λιανεμπορίου, Σχεδιασμός και Ανάπτυξη Διαδικτυακών Εφαρμογών, Ψηφιακό Εμπόριο, Πολυκαναλικό Μάρκετινγκ κ.ά.
Κατεύθυνση Ψηφιακού Μάρκετινγκ: Ανάλυση Δεδομένων Μάρκετινγκ, Ποσοτικές Μέθοδοι, Σχεδιασμός Ψηφιακών Καμπανιών, Διαχείριση καναλιών ψηφιακής επικοινωνίας κ.ά.

Στο Τμήμα προσφέρεται τα ακόλουθα Μ.Π.Σ.:

Πλήρους Φοίτησης:
1. Μάρκετινγκ και Επικοινωνίας.
2. Διοίκηση Ανθρώπινου Δυναμικού.
3. Marketing & Communication with International Orientation (Prima).
4. Διεθνές Μάρκετινγκ.
5. Διοίκηση Επιχειρήσεων MBA (Διαπανεπιστημιακό).
6. Διοίκηση Επιχειρήσεων με Διεθνή Προσανατολισμό (International MBA) (Διαπανεπιστημιακό).

Μερικής Φοίτησης:
1. Μάρκετινγκ και Επικοινωνίας.
2. Διοίκηση Μάρκετινγκ.
3. Διοίκηση Επιχειρήσεων.
4. Διοίκηση Ανθρώπινου Δυναμικού.
5. Διοίκηση Επιχειρήσεων για Στελέχη (Executive MBA).
6. Διοίκηση Επιχειρήσεων με Διεθνή Προσανατολισμό (International MBA) (Διαπανεπιστημιακό).

Το Μάρκετινγκ αφορά στην εξωτερική διοικητική λειτουργία μιας επιχείρησης που καλύπτει πολλά επιμέρους θέματα. Σε αυτά ανήκουν, μεταξύ πολλών άλλων, η αποτελεσματική ικανοποίηση των απαιτήσεων της αγοράς, η δημιουργία καινοτόμων και ανταγωνιστικών προϊόντων ή υπηρεσιών, η επικοινωνία με την αγορά, η αποτελεσματική διάθεση προϊόντων μέσω κατάλληλων εμπορικών δικτύων, η τιμολόγηση, η έρευνα και ανάλυση της αγοράς στο φως εμπειρικών δεδομένων, η κατανόηση της αγοραστικής και καταναλωτικής συμπεριφοράς, και η διαχείριση των σχετικών ανθρώπινων πόρων. Επιπροσθέτως, οι ραγδαίες εξελίξεις στις νέες τεχνολογίες δημιουργούν ένα ιδιαίτερα ευρύ και δυναμικά εξελισσόμενο πεδίο, με χαρακτηριστικές εφαρμογές στην Επικοινωνία, στο διαδίκτυο, στο ηλεκτρονικό εμπόριο, στα πολυκαναλικά δίκτυα διανομής και επικοινωνίας, και γενικά στη διοίκηση της πολυκαναλικής επικοινωνίας. Οι εξελίξεις αυτές επηρεάζουν τα επιχειρησιακά μοντέλα, τις διαδικασίες, τις μεθοδολογίες διοίκησης ανθρώπινων πόρων, καθώς και την τιμολογιακή και προωθητική πολιτική των προϊόντων ή των υπηρεσιών.

Η Διεθνής Επιχειρηματικότητα και Καινοτομία από την άλλη εστιάζει στις διεθνείς διαστάσεις της διοικητικής σκέψης, στην ανάλυση στρατηγικής διεθνοποίησης και στις ευκαιρίες και τους κινδύνους που κρύβει η διεθνής αγορά. Οι εξειδικευμένοι επαγγελματίες μπορούν να εργαστούν με τη στρατηγική τιμολόγησης και τη στρατηγική των νέων ή αναβαθμισμένων προϊόντων στις διεθνείς αγορές. Παράλληλα, λαμβάνουν γνώση λήψης αποφάσεων ώστε να γνωρίζουν και να διαχειρίζονται τη δική τους επιχείρηση, να αναλαμβάνουν επιχειρησιακές πρωτοβουλίες και να χαράσσουν στρατηγική νεοφυών επιχειρήσεων.

Συμπερασματικά, οι οργανισμοί λειτουργούν, αναπτύσσονται και καλούνται να επιβιώσουν μέσα σε ένα ραγδαία εξελισσόμενο εσωτερικό και εξωτερικό περιβάλλον. Έντονα βασική προβληματική εισάγεται στο Μάνατζμεντ Ανθρώπινου Δυναμικού, όπου συνδυάζεται η διοικητική σκέψη με την αξία της συμβουλευτικής και της επικοινωνίας για την αποτελεσματική δράση των στελεχών.

Ενδεικτικοί επαγγελματικοί τομείς/ρόλοι:
– Διοίκηση Αλλαγών
– Διοίκηση Ανθρώπινου Δυναμικού
– Στρατηγικό Μάρκετινγκ
– Τιμολογιακή Πολιτική
– Έρευνα Αγοράς
– Εταιρική Επικοινωνία
– Διαφήμιση
– Δημόσιες Σχέσεις
– Πωλήσεις
– Social Media κ.ά.

Οι πτυχιούχοι του Τμήματος εγγράφονται στο Οικονομικό Επιμελητήριο Ελλάδας και έχουν όλα τα επαγγελματικά δικαιώματα των οικονομολόγων.

Ακόμη, οι πτυχιούχοι εντάσσονται στον Κλάδο Π.Ε. 80 Οικονομίας και Πληροφορικής, καθώς και στους κλάδους ΠΕ Διοικητικού-Οικονομικού και ΠΕ Οικονομικού για διορισμό σε φορείς του Δημοσίου.

– Στο Τμήμα προσφέρεται Πρόγραμμα στις Επιστήμες της Αγωγής που προσφέρει τη δυνατότητα απόκτησης Παιδαγωγικής και Διδακτικής Επάρκειας.
– Στο πλαίσιο της προπτυχιακής Πρακτικής Άσκησης, οι φοιτητές/τριες συνεργάζονται με μεγάλες εταιρείες που δραστηριοποιούνται στην ελληνική αγορά.
– Το Προπτυχιακό Πρόγραμμα Σπουδών του Ο.Π.Α. προσφέρει και Πρόγραμμα Σπουδών Πιστοποίησης σε συνεργασία με αρμόδιους φορείς της Ανώτατης Εκπαίδευσης.
– Στο Τμήμα Μάρκετινγκ και Επικοινωνίας του Ο.Π.Α. έχουν τη δυνατότητα φοίτησης και φοιτητές/τριες μετεγγραφών από άλλα Τμήματα της Σχολής Διοίκησης και Οικονομίας.
– Μετεγγραφές: Το Τμήμα Μάρκετινγκ και Επικοινωνίας της Σχολής Οικονομικών Επιστημών του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών δεν δέχεται μετεγγραφές από άλλα Τμήματα της ίδιας Σχολής. Είναι, δηλαδή, μη αντιστοιχία τμήμα.

1. Στέλεχος μάρκετινγκ (brand manager, product manager, marketing manager) σε εταιρείες FMCG, τεχνολογίας και υπηρεσιών. 2. Στέλεχος ψηφιακού μάρκετινγκ και κοινωνικών μέσων (digital marketing specialist, social media manager). 3. Σύμβουλος επικοινωνίας και public relations σε εταιρείες PR και in-house. 4. Στέλεχος διαφημιστικών εταιρειών (account manager, strategic planner). 5. Αναλυτής έρευνας αγοράς και consumer insights σε εταιρείες ερευνών. 6. Στέλεχος εμπορικού τμήματος και πωλήσεων (sales manager, key account manager). 7. Στέλεχος CRM, loyalty και customer experience. 8. Σύμβουλος e-commerce και διαχείρισης ψηφιακών καναλιών. 9. Στέλεχος εταιρικής επικοινωνίας και διαχείρισης κρίσεων. 10. Στέλεχος επικοινωνίας σε ΜΚΟ και διεθνείς οργανισμούς. 11. Επιχειρηματίας / ιδρυτής startup με ισχυρό marketing/brand component. 12. Στέλεχος event management και sponsorship. 13. Σύμβουλος επώνυμων ατόμων και πολιτικής επικοινωνίας. 14. Στέλεχος SEO/SEM, performance marketing και marketing analytics. 15. Καθηγητής/-τρια οικονομικών μαθημάτων στη δευτεροβάθμια (με παιδαγωγική επάρκεια).